10/04/2020 Nanke Over

Schrijf een praktische content strategie in 8 stappen

Meer resultaat behalen met jouw content? In 8 stappen schrijf je een praktische contentstrategie voor jouw bedrijf

Contentcreatie, als ondernemer kun je behoorlijk overweldigend raken als je hier voor het eerst mee aan de slag gaat. Want wat ga je gebruiken? Blogs, podcasts, video, social media en zo zijn er nog veel meer opties. Voordat je met het bekende ‘hagel gaat schieten, is het verstandig om een contentstrategie te schrijven. In deze blog doorlopen we 8 stappen om een praktische contentstrategie te schrijven. 

Stap 1: Ontdek de ‘WHY’ van jouw bedrijf? 

Marketing-guru Simon Sinek legt in zijn Ted Talk haarfijn uit waarom het hebben van een ‘WHY’ cruciaal is voor jouw bedrijf. Ook voor jouw contentstrategie is het belangrijk om na te denken waarom je doet wat je doet. Je laat jouw product of dienst even los en gaat terug naar de basis. In de volgende stappen wordt duidelijk waarom een ‘WHY’ zo belangrijk is.  

Om achter jouw ‘WHY’ te komen kun je jezelf de volgende vragen stellen: 

  • Wat is jouw passie en hoe komt deze terug in jouw bedrijf? 
  • Waarom ben je jouw bedrijf begonnen? (Het gaat hier om intrinsieke motivatie, ‘geld verdienen’ is te kort door de bocht.)
  • Stel, jouw bedrijf is een persoon, hoe zou je hem of haar dan omschrijven? 

De kernwaarden die uit deze vragen naar voren komen vormen jouw ultieme ‘WHY’.

Stap 2: Formuleer je doel

Als je content gaat delen doe je dit met een doel. Denk dus eerst goed na over wat je wilt bereiken. Meer naamsbekendheid? Meer verkopen of aanvragen? Of de lezer informeren? Kies een concreet en haalbaar doel en schrijf deze op. Dit is de focus voor je complete strategie.

Stap 3: Wie is je doelgroep? 

Als we een doelgroep gaan bepalen, gaan we een stapje verder dan de factoren geslacht, leeftijd, interesses en regio. Voor jouw contentstrategie ga je een persona opstellen: een uitgebreide omschrijving van jouw ideale klant. Wees specifiek en niet bang om bepaalde groepen uit te sluiten. Hoe specifieker jouw doelgroep, hoe gerichter jij content kunt maken die hierbij aansluit. 

 Vragen die je kunnen helpen bij het opstellen van een persona: 

  • Hoe staat jouw doelgroep in het leven? 
  • Hoe oud is jouw doelgroep?
  • Welk opleidingsniveau en bestedingsinkomen heeft jouw doelgroep? 
  • Welke tv-programma’s, tijdschriften en boeken bekijkt of leest jouw doelgroep?
  • Hoe kleedt hij of zij zich? 
  • Hoe denkt jouw doelgroep over bepaalde maatschappelijke onderwerpen? 

Je kunt ook een enquête houden onder je doelgroep om te weten waar hun belangrijkste wensen en behoeftes liggen ten op zichten van jouw dienst of product. 

Stap 4: Missie & Visie

Nu je een doel, doelgroep en ‘WHY’ hebt bepaald, ga je kijken naar hoe je deze kunt combineren tot een sterke en krachtige boodschap. Dit is je missie. Vervolgens ga je ook een stapje verder en kijk je naar de toekomst van jouw bedrijf: wat is jouw uiteindelijke doel, het grotere plaatje? Dat is jouw visie. Hieronder worden deze twee toegelicht aan hand van een voorbeeld.

Stel jij hebt een webshop in duurzame kinderkleding en jouw doel is zoveel mogelijk kleding verkopen aan jonge moeders die zich bezighouden met duurzaamheid. Dan zou jouw missie kunnen zijn: 

Het merk voor alle jonge moeders die hun kleintjes leuk willen kleden zonder de wereld schade aan te richten. 

Jouw ‘WHY’ heeft ongetwijfeld iets te maken met de wereld een stukje mooier te maken en bij te dragen aan duurzame kleding productie. Dit zou je als volgt kunnen formuleren: 

De kledingindustrie verduurzamen en de wereld een stukje mooier maken door het grootste, duurzame baby- en kinderkleding merk ter wereld te worden. 

Stap 5: Contentpijlers bepalen 

Inmiddels weet je waar jouw bedrijf voor staat en welke doelgroep bij jou past. Tijd om het concreet te maken en jouw contentpijlers te kiezen. Dit zijn de onderwerpen waar jij je op gaat richten en die bijdragen aan jouw doel, missie en visie. Idealiter kies je zo’n 4 – 6 contentpijlers. In het hierboven genoemde voorbeeld zouden goede contentpijlers zijn: duurzaamheid, producten, moederschap en trends. 

Stap 6: De juiste contentvorm kiezen

Na het bepalen van jouw contentpijlers ga je de juiste contentvorm kiezen. Wil je bijvoorbeeld bloggen, een podcast opnemen of richt jij je voornamelijk op socials? Kies altijd een contentvorm die bij je past. Als jij dus een hekel hebt aan schrijven en je wilt een blog bijhouden, dan wordt dat best een pittige uitdaging. Misschien dat een video of podcast in dat geval een betere match is. 

Stap 7: Kanalen

Als weet welke vorm je wilt gebruiken voor jouw content wil je natuurlijk ook dat jouw doelgroep deze content weet te vinden. Kies de kanalen waar jouw doelgroep actief is en deel de door jouw gemaakte content daar. Je hoeft overigens niet op alle kanalen actief te zijn. Beter één of twee kanalen goed dan vier of vijf half.

 

Stap 8: Contentkalender

Gefeliciteerd! Het plan staat, nu is het tijd om het in de praktijk te brengen. Een contentkalender kan daarbij helpen. Hierin kun je in één oogopslag zien wat je waar en wanneer plaatst. Zo behoud je niet alleen overzicht, maar kun je ook makkelijk taken delegeren. Een contentkalender kun je in Excel maken, maar ook in onlineprogramma’s als Asana of Trello. Of gebruik de Flamingo Services inhaakkalender.

We hebben je nu alle handvatten gegeven om zelf aan de slag te gaan met een beknopte, maar praktische contentstrategie. Het enige dat jij nog moet doen is deze aanvullen met de informatie van jouw bedrijf. Kom je er nog niet helemaal uit? Dan staan wij altijd klaar om je verder te helpen met jouw contentstrategie.

LATEN WE SAMENWERKEN

Laten we praten over wat wij samen kunnen bereiken

Speciaal voor jou voor de Dag van de Ondernemer Ontvang een gratis én vrijblijvend persoonlijk marketingplan voor jouw onderneming

Hi ondernemer! Om jou op deze speciale dag extra in het zonnetje te zetten hebben wij een leuke actie die jouw onderneming écht helpt. Weet jij nog niet alle ins en outs van de (online) marketing en socialmediamarketing? Dan hebben wij de oplossing voor je. Voor de Dag van de Ondernemer bieden wij jou een persoonlijk adviesplan op maat aan. Duidelijk, overzichtelijk en direct te implementeren. Zo zet jij gemakkelijk de volgende stap met jouw onderneming.